快手NBA续约，共促篮球发展

在3月24日，北京的2025快手体育生态大会上，NBA中国与快手公司共同宣布了他们续签的战略合作伙伴关系。这一合作不仅意味着快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”和“NBA中国视频内容创作社区”，为广大球迷带来精彩纷呈的互动和内容，同时也预示着双方将携手为体育内容创作者提供丰富的NBA赛事素材。

展望未来，快手与NBA中国将进一步深化合作，共同打造一个多元化的内容矩阵。这包括比赛短视频系列内容、NBA主题自制综艺、微短剧以及球星直播互动节目等。这样的内容布局将满足不同兴趣圈层和观赛偏好用户群体的需求，为全民篮球运动的发展注入新的活力。

作为双方合作的一部分，快手还将作为“NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴”，对覆盖全国14座城市的NBA三人篮球赛事进行转播和推广。这不仅将增强球迷群体与NBA球员的互动体验，也将进一步推动篮球运动在全民范围内的普及和发展。

值得一提的是，近年来快手在推动群众体育方面做出了显著的贡献。他们主办了一系列深受大众喜爱的体育赛事活动，如“快手村BA”、“快手村奥会”和“快手村钓”等。未来，快手将与NBA中国联合打造更多相关的赛事IP，为全民体育运动的发展提供强有力的支持。

自2021年双方达成战略合作以来，快手平台上的NBA相关视频总播放量累计突破了两千亿，互动量也超过了百亿。这一数据的背后充分证明了双方合作的成功与影响力。快手围绕NBA形成了包括版权内容、内容二创、球星直播和自制IP在内的内容运营打法。这种丰富的内容布局和互动体验不仅吸引了海量球迷和兴趣用户的关注，还成功地将他们从观赛引导到深度参与。

回顾过去的合作，双方推出了一系列富有创意的活动和节目。例如，“篮球新秀冷启巡礼”和“NBA创作营赏金计划”等二创扶持活动，为新作者、头部创作者和全篮球领域创作者提供了展示才华的机会。此外，还有“青春时光机”NBA跨时代球星直播月以及众多高人气球星的独家直播，为球迷创造了与球星近距离互动的机会。同时，还推出了《老铁高能观赛团》等多部自制IP和多种互动玩法，以花式卷入更多用户群体，让用户从观看NBA转变为参与NBA。

除此之外，快手还在球迷福利和消费体验方面持续升级。他们促成NBA在快手平台上的首次带货直播，以超级球星、超级达人和超级好物的搭配，全方位满足用户的消费需求。

同时，快手的NBA内容生态也为品牌营销提供了优渥的土壤。众多品牌基于“版权+人+节点”和“人+赛”的整合营销模式与快手展开商业合作。通过赛点联动、短视频包装、节目植入等丰富玩法以及快手的转化提效工具，这些品牌在亿级曝光中实现了品效销的协同突破。

展望未来，快手将继续携手NBA中国，共同探索篮球文化的数字化传播新路径。他们将打造更具创新性的体育观赛模式和互动体验，助推全民运动的蓬勃发展与广泛参与。这对体育产业的未来发展将产生深远的影响。

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